天贝合历史十倍股分享-微软

天贝合资产   2022-06-16 本文章22阅读

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公司简介

微软(Microsoft)是一家美国跨国科技企业,由比尔·盖茨和保罗·艾伦于1975年4月4日创立。以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。


最为著名和畅销的产品为Windows操作系统和Office系列软件,是全球最大的电脑软件提供商、世界PC(Personal Computer,个人计算机)软件开发的先导。


1986年3月,微软公司在纳斯达克公开上市,至今涨幅上千倍。

   图一   2000-2022年的股价表现,


发展历程

公司重大历史节点

 

1975年,微软成立,初期以销售BASIC解译器为主。

1980年,微软为IBM PC提供DOS操作系统。

1985年,发布第一版图形交互界面的操作系统windows 1.0。

1993年,微软推出视窗版EXCEL软件,并最终战胜领导者莲花公司。 

1995年,Windows 95 发布,成为当时最成功的操作系统,同时IE浏览器1.0版本正式发布,并最终战胜网景浏览器。

2000年,推出适用于PDA掌上电脑的移动端操作系统Pocket PC2000。 

2010年,微软向云业务转型,2010 年发布了第一代公有云 Azure。

2011年,微软与诺基亚达成深度合作,共同研发 Windows Phone 系统。

2019年,Windows 10 Mobile停止更新,微软正式退出手机系统市场 。

重要商战

微软DOS与苹果图形界面操作系统

在1980年,刚刚拿到IBM操作系统合同的比尔盖茨还未暂露锋芒,当时乔布斯犹如一颗新星,意气风发,次年1981年,乔布斯邀请盖茨洽谈合作事宜,并向盖茨展示了跨时代产品图形界面GUI操作系统,希望微软帮苹果开发基于该系统的应用软件。


要知道,盖茨给IBM提供的DOS系统是命令行界面的,其使用体验远逊于图形界面操作系统,而等到微软开发出真正意义上得到市场认可的图形操作系统window3.0已经是十年后的1990年,比尔盖茨何以凭借有明显代差的DOS和苹果的图形页面系统抗衡了十年之久呢?


首先,是利用了对手战略和战术上的失误。


在当时,软件一般都是通过捆绑硬件,一起打包实现盈利,苹果仗着自己的产品力希望能包揽硬件市场和软件市场,但可惜的是,因为IBM受到反垄断制裁,不得不开放自己的硬件技术,从而大量兼容机得以爆发,在产业链引入充分竞争的情况下,兼容机的售价要比苹果机要便宜一半以上,苹果的市占率被大幅挤压。


我们知道一个操作系统的价值取决于系统之上的软件生态的丰富程度,而软件生态的丰富程度又很大程度上取决于软件开发人员的青睐程度,当兼容机的市占率呈现不可阻挡之势,软件开发人员必然会选择操作系统市占率高的平台,因为太小众的话,软件开发的投入产出比不高。


而微软又是如何赢得众多PC制造商的青睐和支持的呢?


微软在这段时期以近乎免费的价格提供给PC厂商,团结了PC厂商和众多第三方开发人员,而苹果却主要依靠自己开发软件,而且其操作系统的兼容性极差,系统往往不能向前兼容,也就是说上一个系统开发的软件,到下一个系统常常无法使用,这意味着苹果是以一己之力,挑战微软、PC制造商及第三方开发人员的联盟,结果可想而知。

微软与网景、太阳公司之间的交战

在PC机刚兴起的时候,互联网还未普及,但多数机器是不联网或者通过局域网进行连接,在这个阶段,操作系统是软件与硬件通信不可逾越的战略制高点。

 图二:《浪潮之巅》


20世纪90年代,互联网兴起,网景公司发明了图形界面的网络浏览器,浏览器成为了人们通向互联网的入口,与此同时,太阳公司发明了JAVA高级编程语言,JAVA不需要编译,不受制于计算平台限制,可以跨操作系统运行,特别适合在互联网上编程。


这种语言允许编程者一次性编写程序代码、就可以在多个不同的操作系统上运行(从IBM的大型机到Sun公司的Unix服务器,再到WindowsPC机都能运行,甚至在手机平台上也可以),JAVA和网络浏览器的出现,使得操作系统的战略地位受到威胁。

图三:《浪潮之巅》

微软合纵连横,逐个击破

微软浏览器部门的主管,提醒比尔.盖茨,Java绝不仅仅是一种语言,它是Windows编程模型的替代者,其只需编程一次,不需要针对每个计算机硬件和操作系统配置的不同而改动程序代码,利用 Java,可创建能在所有操作系统上运行的桌面应用程序,即开发人员不必再为了生存只能专注编写 Windows 程序。并且,相较于C++,实现同样的指令,Java需要的代码简洁的多。


虽然看上去Java 的颠覆性更大,但微软认定网景浏览器才是最先要干掉的对手,因为Java始终是个程序,需要有对应的载体(连接互联网的浏览器或者是操作系统),因为自身已经是个人PC领域系统的垄断者,所以先把浏览器这个根据地拿下才是上策。


所以,微软先结盟太阳公司,同太阳公司达成合作,其允许微软使用Java语言来开发IE浏览器,当IE成功问世时,微软将IE捆绑进操作系统中,免费倾销,虽然在很长一段时间内,网景的浏览器更先进,用户体验更好,但抵不住微软免费的策略,导致网景浏览器被击溃。


此时,微软调转矛头来应对Java,其采取了以下策略:


一)违背合同,合同明确规定微软开发的Java应用软件应该通过太阳公司的兼容性测试,而微软悄悄地为Java提供某些扩展,使得软件开发人员基于windows版本Java编写的程序在Windows中工作得更好,但直接移植到其他平台却无法正常运行。使得Java最大的卖点“只写一次,就可以在任何地方运行”变成一句口号。


二)安排大批程序员,研发微软版本的Java---J++,以替代Java。


三)不惜违背反垄断法,借由windows 的垄断地位对Java实施打压,虽然太阳公司赢得了官司,获得了赔偿,但输掉了市场。

总结

一)技术领先不构成护城河

 

微软的DOS操作系统落后苹果的图形交互系统近10年,但盖茨硬生生凭借着生态的积累和粘性,拖到了windows 面世。 

微软的IE在技术上大部分时候落后于网景浏览器,但最后依然败给了微软。

在不同时期,应当平衡好技术和市场的资源分配。

 

二)对一门生意的定性分析要远重要过定量分析

 

在PC机时代,对微软最重要的定性,用一句话概括就是,操作系统与所有其他软件不同,是出厂前预装的,一般用户没有选择权,而所有应用软件又必须在操作系统下开发,市场垄断下,使得微软掌握用户的优先触达和推荐权。

其次,微软在市场上的绝对优势,给其在技术上的短暂落后争取足够的反应时间,也就是说其容错性强,国内的腾讯跟其很像。


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