天贝合历史十倍股分享-字节跳动

天贝合资产   2022-07-08 本文章10阅读

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公司简介

成立于2012年3月,是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一,公司以建设“全球创作与交流平台”为愿景  ,旗下产品有今日头条、西瓜视频、抖音、头条百科、皮皮虾、懂车帝、悟空问答等。


发展历程

2012年,张一鸣带着30个人团队创业,年底今日头条上线;

2016年9月,抖音短视频上线;

2016年10月,投资印最大平台的内容聚合平台Dailyhunt;

2016年12月,控股印尼新闻推荐阅读平台EABE;

2017年5月,TikTok上线;

2017年11月,以10亿美金收购Musical.ly,并将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与其合并,统一为TikTok。

2017年6月,头条视频升级为西瓜视频;头条问答升级为悟空问答;

2017年11月,收购全球移动新闻服务运营商News Reoublic;

2019年1月,抖音推出首款视频社交产品多闪,字节跳动发布商业品牌巨量引擎;

2019年8月,办公套件“飞书”上线,抖音推出“DOU艺计划”;

2020年5月,在伦敦设立TikTok欧洲业务中心;

2021年8月,以90亿元人民币收购VR初创企业Pico。

2022年5月6日,北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。


今日头条发展过程

2011年,张一鸣看到当年智能手机的出货量相当于之前三年的总和;而且坐地铁看到大家看手机越来越多,看报纸越来越少,意识到移动互联网的时代来了,于次年成立字节跳动,并上线今日头条,定位为算法驱动的资讯平台。今日头条不生产内容,只做新闻搬运工,依靠算法爬虫,从各大媒体抓取资讯,然后精准推送给用户。产品大受欢迎,上线三个月就积累1000万用户,但是遭遇版权危机,被全国各大媒体围殴、诉讼。公司通过官司、广告分成等方式处理。


2013-2015年:完成产品的规模化和快速迭代,强化了互动功能,上线了包括问答,视频,微头条,动态等系列功能。用户量和日活都迎来了指数级的增长。2013年8月用户量达5000万,日活1000万,2015年初用户量达2.2亿,日活2000万。依靠算法推荐,截止到2015年上半年,今日头条已成为仅次于腾讯新闻的第二大客户端。


2015年后,开始大力推头条号,鼓励自媒体的内容生产。砸钱砸出了国内最大的自媒体作者平台。媒体可以在平台上自己上传内容,这就相当于授权头条进行内容分发。从此之后,不再是头条主动找媒体 ,而是媒体主动来找头条。到了现在,头条号的总量更是超过30万,企业头条号超过 3.3万,73%的内容都是由头条号贡献的。


2018年广告收入:阿里721亿,字节跳动500亿,百度369亿,腾讯298亿,字节跳动的广告收入超过百度,仅次于阿里排第二。

今日头条超越百度,本质上是移动互联网时代超越了PC时代。百度是基于搜索引擎的PC时代广告霸主,却错失了移动互联网红利。李彦宏在2011年底时也看到了智能手机发展趋势,随即花19亿美元收购了应用商店91助手,想以此占据移动互联网的入口,但一方面与百度手机助手整合得不好,让应用宝和360乘机崛起,另一方面手机厂商也开始自建应用商店,91助手就落后了。百度之后又去搞外卖饿了么,也没搞成。2017年年初,李彦宏正式将百度核心业务聚焦于内容分发,发力信息流业务,推出百家号、短视频,这时头百大战才算正式开始,但为时已晚,同年7月,感觉已经错失移动互联网的百度决定ALL IN AI。


总体上,百度的迷失,有基因问题,搜索本身追求效率,不擅长生产内容;同时战略不聚焦,多方出击,而且缺乏底层逻辑链接;加上谷歌退出中国后,百度搜索一家独大,躺着数钱,缺乏危机感。另外公司内部管理也出了问题,百度内耗一直严重,人才流失率大。

抖音超越快手

短视频行业发展简史:

1、2011年,萌芽期:快手开创短视频时代,成为QQ、微信、微博后第四大流量APP;

2、2013-2014年,成长期:腾讯微视、美图美拍、陌陌、小影等相继加入;

3、2016-2017,爆发期,抖音、好看视频等更多巨头加入,出现100多款短视频产品。

4、2018年,成熟期,行业格局已定,两大头部抖音、快手分列行业第一、二名。


抖音的发展过程:

2016年5月,今日头条上的视频消费总时长,已经超过了图文。张一鸣意识到短视频时代爆发了,当即决定all-in短视频,对快手采取围剿战术,主打西瓜和火山。同年9月,推出抖音,刚开始只是边缘角色,是小团队小配角无任务。2016年已是短视频元年,巨头纷纷入局,高峰时出现100多款短视频产品。当时很多同行都是以模仿快手为主,包括字节跳动的主打产品西瓜和火山也是模仿快手,而抖音则针对快手的乡村路线,选择城市路线,切入音乐小视频,邀请一批专业音乐团队,制作精美小视频,大受用户欢迎,得以迅速脱颖而出。到了2018年,抖音更是迎来了爆发式增长,DAU 增长近 3000 万,超过西瓜视频和火山小视频,并从5月起反超快手,成为短视频赛道的第一名。


抖音得以迅速超越快手,归功于选择了差异化策略。快手是一家稳健经营的公司,定位于“纪录普通人的生活”,提倡慢文化,平台定位于原生态、去大V化、平等化、佛系,强调公平普惠的价值观,而且已经做到很极致,所以其他模仿者都无法超越快手。而抖音反其道而行之,针对快手“乡村化”、“低俗化”的特点,从潮玩酷入手,走高雅路线,凭借高效的算法驱动,让专业网红打造优质内容,迅速占领了一二线城市。此外,快手是单一平台,而抖音是集团军作战,背后有今日头条沉淀的巨大流量和算法支持,抖音的国际版Tiktok已经在国际上成为短视频行业的重磅参与者。两者2022年用户数据对比:抖音月活6.8亿,快手4.7亿。快手是单一平台,孤军作战,而抖音是集团军作战,但是抖音的国际版Tiktok已经是国际上的翘楚之一


用户数据

截至2020年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数达到19亿,覆盖全球超过150个国家和地区,支持超过35种语言。

最新数据:

TikTok在2022 年一季度月活用户已近 16 亿;

抖音:2021年8月日活用户6亿;


营业收入(数据来自网上)

2016年,60亿元;

2017年,160亿元;

2018年,500亿元;

2019年,1400亿元;

2020年,2366亿元;

2021年,3678亿元。

竞争力及护城河

发展思路:以算法为核心,字节跳动从底层飞轮(今日头条)向外围飞轮扩展,多层飞轮算法共享,用户资源互通,共同驱动头条系产品快速占领各大细分市场。

组织架构模式:大中台+小前台,打造了移动互联网APP工厂。

护城河:网络效应、高转换成本、规模效应

产品策略:矩阵式产品,乘数式裂变。

总结

成功原因

一、天时:

大天时:移动互联网爆发

两大风口:抓住了移动资讯分发和短视频两大风口。

二、地利:基于算法构建了一套可以无边界扩张的商业模式。

三、人和:张一鸣的思维层级;抓住了人性,只推荐你喜欢的;重视人才同时不依赖人,不断完善强大的算法机器。

四、全球化:字节跳动算是中国全球化最成功的互联网公司。



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